Razlika med SEO in SEM
Vsebina
SEO (optimizacija iskalnikov) in SEM (trženje z iskalnimi stroji) dragocena, mogočna poslovna orodja so na videz podobna, saj sta oba usmerjena v ustvarjanje prometa na spletnem mestu, vendar ko natančno pogledamo izraze, gre za popolnoma drugačen način ustvarjanja prometa.
Glavna razlika med SEO in SEM je, da SEO poudarja izboljšanje spletnega mesta, da bi izboljšal svoje organske uvrstitve v iskalnikih. Poleg tega je SEO glavna strategija za organsko razvrščanje za SEM. V nasprotju s tem SEM ustvarja promet z različnimi viri, kot sta plačano trženje in SEO je tudi vključena v SEM.
-
- Primerjalna tabela
- Opredelitev
- Ključne razlike
- Zaključek
Primerjalna tabela
| Osnove za primerjavo | SEO | SEM |
|---|---|---|
| Razširi na | Optimizacija iskalnikov | Trženje z iskalnimi stroji |
| Pomen | To je metoda, ki se uporablja za povečanje števila obiskovalcev spletnega mesta z zagotavljanjem višjega položaja spletnega mesta z optimizacijo iskanja. | Gre za tehniko spletnega trženja, ki vključuje promocijo spletnega mesta s povečanjem prepoznavnosti spletnega mesta v SERP-jih s pomočjo optimizacije in oglaševanja. |
| Razmerje | SEO je del SEM. | SEM je širok pojem, ki se uporablja za ustvarjanje prometa in je superset SEO. |
| Obseg prometa | Nadzorno | Nejasno in dolgoročno |
| Vrsta iskanja | Naravni (organski) | Plačano |
| Cena | Poceni | Draga |
Opredelitev SEO
SEO (optimizacija iskalnikov) je tehnika, ki se uporablja za uvrstitev spletnega mesta na dober položaj in povečanje prepoznavnosti spletnega mesta, tako da ga je mogoče preprosto najti na internetu. Z drugimi besedami, izboljša spletno mesto za organsko iskanje spletnih iskalnikov. Tu se organsko nanaša na brezplačno storitev. Pazljivi iskalniki lažje prepoznajo optimizirano spletno mesto, kar ima za posledico izboljšanje uvrstitve spletnega mesta v Strani z rezultati iskanja (SERPs). Google uporablja 205 meril, da oceni, katero spletno mesto spada na vrh Googlovih rezultatov iskanja za katero koli določeno ključno besedo.
SEO je mogoče optimizirati na dva načina, izven SEO in SEO na kraju samem. SEO na kraju samem se nanaša na optimizacijo spletnega mesta tako, da pravilno razporedite ključne besede po spletnem mestu in naredite čim boljšo strukturo (spletna stran, naslovi, oznake, vsebina itd.) spletnega mesta, ki dopolnjujejo tudi ciljno ključno besedo. SEO zunaj mesta se nanaša na pridobivanje kakovostnih povezav z drugih visoko uvrščenih spletnih strani za izgradnjo zaupanja z vidika iskalnika.
Naloge za optimizacijo iskanja so:
- Raziskovanje ključnih besed in pravilna uporaba teh ključnih besed na spletnem mestu.
- Pisanje vsebin glede na potrebe obiskovalcev.
- Optimizacija spletnih strani za zmanjšanje časa nalaganja.
- Enostavna in intenzivna navigacija za uporabnike.
- Izdelava kakovostnih povratnih povezav do vašega spletnega mesta z drugih področij.
- Izdelava načinov za obiskovalce, da obiščejo več strani, porabijo več časa na spletnem mestu in zmanjšajo stopnjo obiskov.
Opredelitev SEM
SEM (trženje z iskalnimi stroji) je krovni izraz, ki se uporablja za plačano ali neplačano iskalno trženje, pri katerem podjetje plača iskalniku, da prikaže svoje oglase v rezultatih iskanja. SEM vključuje plačano iskanje (cena na klik ali plačilo na klik) in organsko SEO. Tržniki analizirajo predhodne statistične poizvedbe, da določijo najučinkovitejše ključne besede, ki jih bo podjetje uporabilo za promocijsko kampanjo.
Ključne besede so temeljni del, ki predstavlja osnovo trženja iskalnikov kot oglaševalske strategije. Zato je pred izbiro ključne besede za kampanje SEM potrebno izvesti celovite raziskave kot del strategije upravljanja ključnih besed, da dosežemo boljše rezultate. V SEM se oglasi prikazujejo v SERP-jih v bližini organske kotacije, kar podjetju ponuja priložnost za večjo prepoznavnost svoje spletne strani.
Strategije trženja v iskalnikih
- SEO (organsko SEM) - Pri tej tehniki se promet ustvarja brez uporabe plačanega iskanja.
- Plačan SEM - To je tehnika, pri kateri uporabnik plača za ustvarjanje prometa na svojih spletnih mestih. Na primer, PPC (plačilo na klik) in CPC (cena na klik).
Naloge, opravljene v SEM
- Začetek oglaševalske kampanje z namenom, da doseže določeno občinstvo.
- Ustvarjanje skupin oglasov z različnimi ciljnimi ključnimi besedami.
- Nastavitev proračuna za oglase.
- Spremljanje meritev SEM, kot so kliki, prikazi, hitrosti klikov itd.
- SEO pomeni optimizirati vsebino in prepoznavnost strani na spletni strani, da bi dosegli naravno višjo kotacijo na SERP. Nasprotno pa SEM vključuje promocijo spletnih mest za povečanje prepoznavnosti in prometa v SERP-jih.
- SEM vključuje dve neplačani tehniki (brezplačno) in plačljivo trženje. Neplačano trženje se izvaja s pomočjo SEO, zato je SEO del SEM.
- Obseg SEM prometa je nadzorovan in se zanaša na znesek, ki ga lahko oseba plača ali ponudi za spletno trženje. SEO je v nasprotju s tem predhodno predvideti promet in v primerjavi s SEM traja tudi veliko časa.
- SEO je organska (brezplačna) strategija iskanja, medtem ko je SEM običajno plačana strategija.
- SEM je drag, čeprav je stroškovno učinkovita tehnika. SEO v nasprotju s SEM ne zahteva dodatnih stroškov.
Zaključek
SEO poudarja organske (brezplačne) rezultate iskanja ali pridobivanje najvišjega položaja na seznamu, ko uporabnik poišče ključno besedo v iskalniku, ki ustreza vašemu spletnemu mestu. Po drugi strani je v SEM poudarek na izbiri ustrezne ključne besede za vlaganje denarja za oglaševanje, da bi se oglas prikazal v plačanih rezultatih iskanja na večjih iskalnikih.
